Спонсорство и специальные спонсорские проекты

5 лет назад ТНТ всерьез занялся темой спонсорства. За 5 лет практики мы выработали оптимальную структуру и схему взаимодействия - как с агентствами, так и с клиентами, эффективные приемы в креативе и технологиях съемки.

Спонсорство сложнее для размещения с точки зрения креатива, реализации, прогнозировании и оценки эффективности. Однако на ТНТ с каждым годом размещается все больше серьезных спонсорских кампаний, среди которых большая часть пролонгируемых контрактов. Это означает только одно –  при помощи этих кампаний клиенты успешно решают свои рекламные задачи. Какие и как – можно прочитать в соответствующих разделах нашего сайта.

Спонсорство - лучший способ решить определенные рекламные задачи.

ВСЕГДА:

1. Повышение лояльности потребителя к бренду у нужной ЦА
   Самое главное для успешного решения данной задачи – максимальное совпадение, во-первых, ЦА и, во-вторых, ценностей проекта и бренда. Если зрителю нравится программа, он переносит свою любовь и на спонсорский продукт.  
2. Выход из рекламного клатера
   Основная медийная задача спонсорства. При размещении в непосредственной близости с программой или внутри нее рекламное сообщение получает рейтинг, равный рейтингу программы. К тому же, возникает доверие и позитивное отношение – рекламное сообщение, привязанное к развлекательной программе, не отвлекает от просмотра, а наоборот становится частью развлечения.
   

В ЗАВИСИМОСТИ ОТ СИТУАЦИИ, ЧАСТНЫЕ ЗАДАЧИ, РЕШАЕМЫЕ СПОНСОРСКИМ РАЗМЕЩЕНИЕМ, МОГУТ БЫТЬ САМЫМИ РАЗЛИЧНЫМИ:

1. Захват нужной ЦА
   Благодаря тому, что спонсорское размещение всегда строго таргетировано, можно обращаться к нужной аудитории на ее языке, не боясь, что остальные не поймут.
2. Оптимизация бюджета
   Платим только за ЦА.